卖场车站惊现微信公众号增粉神器

一语惊迷梦

　　开篇: 很多运营微信公众号的企业或个人，都有一个很大的问题，就是过于重视内容，不重视增粉。结果就是组建了豪华的内容团队，一周几更，几年下来，冤枉钱花了不少，阅读量一直在几百徘徊。长此以往，耐心全无，归罪内容团队不能出爆款，甚至怀疑运营公众号毫无意义。合理的公众号运营，是内容和增粉一起抓，精力对半，预算一样，内容花五万，增粉也要花五万。目前，公众号的平均打开率是百分之二，上下之分，来自内容。但是整体影响力，又关系到粉丝基数。相同的好内容，讲给一万人，还是讲给千万人，高低立判，意义不同。

　　目前，在全国很多城市的大卖场，高铁站都有一台“小魔方”微信打印机端口，经常有人用手机扫二维码，免费打印了5张照片。“这台机器支持新用户免费一次打印5张照片，老用户免费打印两张，只不过每打印一张，会被要求关注一个公众号。”

　　经济观察报记者注意到，年轻网友所打印出来的照片底下，还附带了推广二维码的店家地址和联系电话。

　　如年轻网友所言，扫一扫二维码，不用花钱，就能打印照片。自去年开始，全国的商场、高校、餐饮、yi院等公共场所出现了大量“小魔方”微信打印机。而这些打印机，实则是微信公众号“吸粉神器”。

　　谁在布局这些“神器”？当自媒体面临着“吸粉难、活跃难、传播难”的困境，谁在尝试突围这些困境，掘金粉丝经济？

　　3万台终端“增粉”

　　“‘大魔方’的价格约在5000元，小的价格在3000元。如果是店家自己购买机器，根据客户反馈，一般两个月之内肯定会回本。除了店家自己的粉丝量会猛增，还可以帮其它公众号做推广。”11日，万da广场B1层“小魔方”设备胡姓负责人告诉经济观察报记者，也就是说，投放一台机器可帮助多个商家进行微信吸粉营销，主要靠这部分合作宣传费用盈利。

　　据悉，这些“吸粉神器”其实都来自于一家公司——山东一只青蟹新媒体传播有限公司。全国市场现有设备超万台，这一市场还在迅猛增长中。

　　“吸粉神器”有多神？11日下午，山东一只青蟹新媒体传播有限公司负责人对经济观察报记者透露了一组数据——一只青蟹目前在全国的终端设备超过3万台，一个公众号投放一次，吸粉量会在10万到20万之间。

　　“省号和全国号，要根据投放的区域不同，进行精准投放。品牌更看重的是可以分地区分人群精准投放，吸引最有效的粉丝客户，推送互动进行线下活动。”负责人说。

　　基于技术驱动的“吸粉神器”，自媒体公众号甚至可以一夜之间走红。负责人表示，保守统计，3万台一只青蟹微信打印机平均增粉300万。

　　之前常见吸粉采用面对面游戏、促销、发放礼物等营销活动，代理增粉终端，盈利是否可观？

　　负责人粗略算了一笔账：每台的硬件成本在3000-5000元之间，每月运营维护费用约在几百元。目前投放吸粉广告的商家从自媒体到各类品牌都有，这些公众号若靠地推吸粉，一个粉丝的成本约在七八元，而微信打印机加一个粉丝成本约需要1.5元。全国市场最低的成本约7毛钱，除去一定的粉丝取消关注率，成本远低于地推。

　　增粉终端，实际上已经形成了厂家、商家、消费者共赢的局面。后台数据显示，一个二维码品牌每天可以打印200余万张照片。

　　免费打印，让增粉终端硬件也出现了爆发式增长。爱普生（中国）有限公司高级总监王金城 在媒体上公开表示，免费打印后，爱普生墨仓式打印机在中国市场的销量已经突破230万台，且市场份额超过30%。

　　“增粉”已成产业

　　企业或者机构建立公众号之后，不少处于“自嗨”的状态。然而，耗费人力物力运营，未必能带来真正的消费。瞅准这一自媒体发展现状，一只青蟹将“增粉”发展为自己的一块盈利主业。也就是说，布局增粉终端，抢滩线下增粉市场，仅是“一只青蟹”掘金粉丝经济的一个缩影，提供增粉综合解决方案，“保证每个粉丝都是活的”才是之式传媒的发力点。

　　负责人告诉经济观察报记者，之式传媒专门孵化出的“一只青蟹”新媒体运营吸粉媒介，提供“单月10万+”增粉解决方案，“增粉终端”之外，“支付增粉”“粉丝引流”都是增粉渠道。增粉之后，提供“单篇10万+”内容运营解决方案，“覆盖量1亿+”的新媒体媒介解决方案。

　　“去年，通过上述fu务，让泰山原浆销量大增102%。”负责人介绍说，金正大，微信托管、大众 POLO口碑塑造等都是“一只青蟹”的运作案例。

　　“去年开始，用户已经变得非常‘聪明’。他们只愿意为用心的账号买单，伪原创的内容已经不能再‘欺骗’他们了。新媒体运营涉及到内容运营、活动运营、粉丝运营及社群运营等，是一个完整的体系。”负责人分析说，粉丝产业正在走向分化，自媒体的细分市场中藏着很多值得摸索的领域。